許多中國(guó)人一談起自己的國(guó)家，無不為博大精深的中華文化而自豪，可是你要問他們中華文化究竟有哪些打動(dòng)他們的地方，大多數(shù)人往往啞口無言。這些年，隨著物質(zhì)水平的不斷提升，中國(guó)人也越來越關(guān)注精神層面的需求，人們談美國(guó)的電影工業(yè)，談日本的設(shè)計(jì)美學(xué)，談意大利的時(shí)尚，卻唯獨(dú)對(duì)中國(guó)文化所談甚少。在世界的文化之林中，中國(guó)人是相當(dāng)缺乏文化自信的，對(duì)本民族文化的認(rèn)同感還很有限。

在這樣的時(shí)代背景下，近年來，作為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的力量，各行各業(yè)開始有意識(shí)地宣揚(yáng)“新國(guó)貨”、“工匠精神”等概念，而在2016年和2017年的全國(guó)兩會(huì)中，“工匠精神”也都先后被寫入政府工作報(bào)告。愈來愈多人開始思考，相比其他國(guó)家和民族，我們中華民族的文化優(yōu)勢(shì)究竟在哪？

就在最近，片仔癀牙膏與上海美術(shù)電影制片廠跨界合作，打造了一系列IP限量版紀(jì)念杯。兩者看似風(fēng)馬牛不相及，卻在一起聯(lián)手打造IP限量版紀(jì)念杯，一時(shí)讓人有點(diǎn)摸不著頭腦，小編特地采訪了片仔癀牙膏所屬公司漳州片仔癀上海家化口腔護(hù)理有限公司市場(chǎng)部人員，或許可以解決你們的困惑，甚至可以回答我們上面所提到的問題——民族文化的困惑。

下面是此次的訪談內(nèi)容。

問：請(qǐng)問如何想到將片仔癀牙膏與上海美術(shù)電影制片廠跨界營(yíng)銷，可以介紹下嗎？

答：我們片仔癀牙膏利用上海美術(shù)電影制片廠的IP形象制作了一系列限量版紀(jì)念杯，將《大鬧天宮》的IP形象與片仔癀牙膏“清火”的主打功效聯(lián)系在一起，既具有實(shí)用價(jià)值，有非常有文化紀(jì)念意義。目前，只需消費(fèi)者購買片仔癀牙膏，即可獲贈(zèng)這款限量版紀(jì)念杯。

問：你們又是為什么選擇與上海美術(shù)電影制片廠合作呢？在一般人眼里，你們的合作似乎沒有任何想象空間的。

答：我覺得本身片仔癀牙膏和上海美術(shù)電影制片廠本身有很多共通點(diǎn)，如歷史文化技藝的傳承與延續(xù)，民族工匠精神的發(fā)揚(yáng)光大與升華體現(xiàn)等等。

本身就片仔癀是擁有近500年歷史的中藥，這是老祖宗的東西，是一個(gè)非常有民族特色的東西，而且足見我們老祖宗當(dāng)年的匠心，一味中草藥，流傳到今天依然有它存在的價(jià)值。通過現(xiàn)代醫(yī)學(xué)工藝技術(shù)成功地將片仔癀運(yùn)用到牙膏中，古智今用，這是對(duì)我們民族歷史傳統(tǒng)的傳承與創(chuàng)新。

而上海美術(shù)電影制片廠對(duì)于我們來說，還是有很深的情感記憶的，孫悟空、葫蘆娃等等的IP形象現(xiàn)在想起來都非常經(jīng)典，尤其是從那些動(dòng)畫片的制作過程中更能看到當(dāng)年動(dòng)漫人對(duì)民族文化傳承的重視，以及對(duì)藝術(shù)追求的那份匠心。

就拿《大鬧天宮》說吧。在《大鬧天宮》誕生的年代，沒有電腦，沒有軟件，沒有手繪板，這些藝術(shù)家都是全憑手中一支畫筆。就為了這部動(dòng)畫片，團(tuán)隊(duì)共繪制了七萬余幅手繪畫稿，一個(gè)5秒鐘的鏡頭差不多要繪100多張畫稿，真的稱得上是恢弘巨制。

所以，其實(shí)我們兩者合作的想象空間其實(shí)是很大的。上海美術(shù)電影制片廠用匠心傳承藝術(shù)，對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)死磕到底，只為了向廣大中國(guó)人展示那些傳統(tǒng)文化。而片仔癀牙膏則是傳承近500年的中成藥配方，專研清火，并讓片仔癀以牙膏的形式走進(jìn)更多普通人的生活，可以說是在傳承中創(chuàng)新，在匠心中新生。一個(gè)是藝術(shù)傳承，一個(gè)是古方新生，兩者此次合作，不只是致敬經(jīng)典，更是傳承匠心。

(片仔癀牙膏)

問：對(duì)于你們此次跨界合作推出的紀(jì)念杯，杯子設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的相關(guān)思考是怎樣的，可以透露下嗎？

答：這次的紀(jì)念杯設(shè)計(jì)，主要是利用《大鬧天宮》的一系列IP形象，杯子上展示的都是《大鬧天宮》中出現(xiàn)過的各種形象，很有懷舊感。為了與時(shí)俱進(jìn)，我們給每個(gè)杯子上都配上了一些符合當(dāng)下人心理的文案，也都很有趣。

在紀(jì)念杯上，有一個(gè)很重要的信息點(diǎn)，就是“清火”。一方面，現(xiàn)代人的生活壓力很大，都是“焦（慮）欲（望）（忙）碌“，每個(gè)人心中都有一股無名火，放大到整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)就會(huì)很大，我們也希望通過紀(jì)念杯上文案讓消費(fèi)者內(nèi)心回歸傳統(tǒng)社會(huì)里那種本真而又淡定的狀態(tài)。當(dāng)然，另一方面，我們也充分考慮了與自身產(chǎn)品特點(diǎn)的結(jié)合，片仔癀牙膏的功效主要是緩解現(xiàn)代人口腔上火所引起的等等的問題，所以我們?cè)?span>IP形象的選擇與設(shè)計(jì)以及文案的思考上都多多少少帶有“清火”的信息。

問：這款紀(jì)念杯的用戶反饋如何？后續(xù)還有有其他類似的的合作嗎？

答：這款紀(jì)念杯最近才推出來，目前看來反響還不錯(cuò)，我們的目標(biāo)用戶主要是那些因?yàn)轱嬍巢划?dāng)、壓力過大、經(jīng)常熬夜、過度使用煙酒等原因?qū)е驴谇簧匣鸬娜巳?，這些人大多是社會(huì)的中堅(jiān)力量，上海美術(shù)電影制片廠的動(dòng)畫片陪伴過他們的青少年時(shí)期，是他們十分珍貴的記憶，能與廣大用戶產(chǎn)生情感共鳴的。

同時(shí)，不少年輕人群接受程度也頗高，我覺得這也是十分有意義的一點(diǎn)，算是為更多人深入了解中國(guó)自己的傳統(tǒng)文化打開了一扇新的窗口。民族傳統(tǒng)文化的那些東西能傳承多久，真正還是要看年輕人的。

片仔癀牙膏與上海美術(shù)電影制片廠的本次合作只是一個(gè)起點(diǎn)，相信在不久的將來，更多，更廣泛，更深入合作，在這兩家百年傳承企業(yè)迸發(fā)出更多的合作亮點(diǎn)，讓我們一起期待。

以上是此次訪談的部分內(nèi)容，片仔癀牙膏與上海美術(shù)電影制片廠的此次跨界合作非常值得我們?nèi)シ此?，我們的傳統(tǒng)文化究竟能走多久？50年后，100年后，我們傳統(tǒng)文化中所擁有的這些經(jīng)典、匠心還剩多少？我們相信，這個(gè)社會(huì)有片仔癀牙膏這樣有社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，傳承永遠(yuǎn)都不會(huì)是一句空話。